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2019 10-06

抖音爆红全球!身家700亿美元的扎克伯格真慌了

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  法国的网友觉得,“我认为TikTok实在太棒了,它是我的快乐源泉,值得一切赞美。”

  实际上,从去年开始,Tik Tok在日本、泰国、越南、印尼、印度、德国等国家已经先后成为当地最受欢迎的短视频App。

  国际应用市场研究公司Sensor Tower数据显示,今年一季度,抖音海外版Tik Tok的App Store全球下载量达4580万次,超越Facebook、Instagram、YouTube等成为全球下载量最高的iOS应用。在安卓平台上,Tik Tok始终排在Google Play商店的前5位,并有较长时间保持在第一的位置。

  9月底,移动归因与营销分析公司AppsFlyer 正式发布《广告平台综合表现报告》。报告中指出,

  从2017年正式宣布进军海外开始,短短两年,抖音居然能够打败一众社交巨头,而成为全球年轻人追捧的明星应用,不得不感叹一句:“抖音真的有毒”。

  据海外 媒体报道,在最近的一个月,印尼通信与技术部已开始监视抖音并收到了2853封投诉信件。在网站上,关于请求印尼通信与技术部封锁抖音的请愿就得到了超过12.5万人的支持。

  “TikTok为人们展示才能和寻找志同道合者提供了平台与发声渠道,这极大鼓舞了内容创作者站出来,创建内容,向各种受众展示他们的激情、才艺和技能,以此打造他们自己独立的身份标识。”Tik Tok方面表示。

  今年8月,梅西百货与 Tik Tok 网红合作推出了一个视频挑战,与“All Brand New”的开学广告宣传活动相关联。梅西百货邀请 TikTok 的用户上传自己的视频,展示自己的风格。这次宣传活动还包括一个电视广告,并将其融入 NBC 环球(NBCUniversal)的原创节目《死亡女孩侦探社》(The Dead Girls Detective Agency)。

  此外,Tik Tok 还帮助 Chipotle Mexican Grill(墨西哥烧烤快餐店)与创造者建立联系,制作“lid flip(掀瓶盖)”挑战等特技。这家连锁餐厅与YouTube 用户 David Dobrik 合作,向 TikTok 的用户发起挑战,让他们用墨西哥卷饼碗表演掀瓶盖。据美国全国广播公司财经频道 2019 年 6 月的一篇文章称,为期 6 天的活动有 1.04 亿段视频开始,获得了 11 万份挑战申请。

  “问:我们是否担心抖音在青少年和“Z世代”中日益增长的文化影响力?我们的进攻计划是什么?

  当然,这款海外版抖音能够成功出海,并非偶然。尤其是在腾讯这样的社交巨头在重磅推出微信国际版后折戟海外,而Tik Tok却能意外走红,最终原因还是和资本的力量有关。

  庞大的流量无疑也给字节跳动带来了巨大的商业收益。7月29日,研究机构Sensor Tower数据显示,字节跳动旗下短视频应用抖音及其海外版应用TikTok在“应用内购买”6月全球收入达到了最高水平1080万美元。截至目前,抖音在全球App Store和Google Play的商店的应用内购买收入已经超过1.13亿美元。

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